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候车亭是生活常接触的公共建筑,不管是刮风还是下雨,它总是安安静静的站在街头,给等车的乘客遮风避雨。如今,候车亭的造型和功能都已经得到了改变和丰富,人们除了可以享受到候车亭提供的便捷之外,还可以看见候车亭对城市的改变。现在,很多城市的候车亭不单单是人们等车的地方,也是商家进行宣传产品的地方。因为候车亭有着大大的广告银幕,可以投放一些商业广告、公益广告等等,让人们在等车的时候获取到更多的信息。以前,广告都是出现在电视上、报纸上、杂志上,后来出现在互联网上,现在,广告已经进入了人们的生活,和人们每天生活在一起。候车亭广告就是这样的一个平台,它拉近了人们和广告之间的距离,帮助人们用更简单的方式了解到更多的信息。比如,新服务的出现,当一些企业推出新服务的时候,可以通过候车亭广告来进行宣传,让乘客主动关注。新美食的出现,当一些餐厅推出了新的美食之后,也可以通过候车亭广告来进行展示,让吃货们可以率先掌握美食信息。除此之外,候车亭广告还可以展示一些公益广告,比如尊老爱幼的宣传、爱护城市环境的宣传等等。通过这些广告,乘客既可以各取所需,也可以了解更多的新鲜资讯。
消费者从接触外界营销信息到完成购买行为,根据其反应程度的不同,可划分为注意(attention)、兴趣(interest)、欲望(desire)和行动(action)四个连续的阶段。
一、紫牛原则
“紫牛”是前雅虎营销副总裁高汀提出的一个概念,是指在一群黑白相间的奶牛中,忽然出现一只紫色的牛,非常抢眼,让人忍不住关注。说到底,这个思维的实质就是“标新立异”、“特立独行”。
在信息过剩时代,消费者每天面临着海量信息的筛选、选择,当你的信息与周边的信息一样都是黑白相间的颜色时,消费者怎么可能在瞬间接收到你的讯息呢?因而,投放候车亭广告时重要的是要将你的广告变成“紫色奶牛”。
如何才能让自己的候车亭广告变成“紫色奶牛”?这些创意广告案例或许能打开你的思维!
借助技术,标新立异。
随着科技的发展,技术为候车亭广告带来了更多可能!比如远程邀请乘客喝咖啡的候车亭广告,又比如利用AR技术将明星带上街头的户外广告!
打造场景,特立独行。
将候车亭变成沙发、变成书房......
如果说紫牛思维解决了候车亭广告的“注意”问题,那么第二个原则解决的就是候车亭广告“兴趣”和“欲望”问题。
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