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有人说，如果你还没玩过剧本杀，那你离这届年轻人太遥远了。剧本杀是一类特殊类型的真人角色扮演游戏，游戏全程以剧本为核心。多名玩家通过多轮搜证、推理、讨论，选出终的结局。其烧脑的推理和悬疑的剧情，沉浸式的社交体验，是剧本杀“俘虏”年轻人的魅力所在。来自市场调研机构智研咨询在2020年的一项统计显示，剧本杀复盘解析中国消费者偏好的线下潮流消费模式中，剧本杀占比仅次于电影和运动健身。根据艾媒咨询数据，截至2020年底，剧本杀行业市场规模超过117亿元，相关实体店突破三万家，预计2021年市场规模将增至约170亿元。各地“剧本杀”企业和门店也在快速增长。天眼查数据显示，我国目前有超1万家企业名称或经营范围含“剧本杀、桌游”。从地域分布上看，江苏剧本杀相关企业数量多，超1,100家，辽宁和陕西均有超800家相关企业，分别位居第二、第三。截止9月22日，我国今年已新增超5,000家相关企业。值得注意的是，我国近一半的剧本杀相关企业成立于1年内。“剧本杀”主力消费人群为26-40岁的年轻人群，占比高达76.2%。来自美团的数据显示，作为都市年轻人的日常聚会玩乐方式之一，63.5%的用户会在两周内消费剧本杀1次及以上，超四成用户的消费频次在一周1次以上。
剧本杀发行小北告诉界面文娱，店家获得新剧本的途径是每个月在各个城市举办的“展会”或是一些线上的平台。在剧本杀发行平台“黑探有品”上，一个“”本的价格大多在4000元至7000元，贵的一个剧本价格高达15000元；一个“城限”本的价格大多在2000至3000元，也有少数仅需要500元至700元；“盒装”本的价格则基本在700元以下。据老赵介绍，想要获得一些非常热门的剧本，不仅要与发行保持良好的关系，剧本杀复盘解析有时还需要“送礼”等额外支出。“比如想拿到在展会上面测评比较好，或者说很多店有意向的本，有时候就要给发行的人送烟酒，或者请吃饭。”老赵认为，如果只有少数剧本需要通过“人情”的方式获得，那么其实这笔支出不算大，但事实是，“挺多热门本都要这么搞，就像一个无底洞。”并且，“拿到这些本不一定就能赚钱，但拿不到新本肯定没钱赚。”线下门店的价格战是行业“内卷”的另一个表现。就像老赵初通过打折获得新顾客一样，当线下剧本杀门店增多之后，一些门店通过低价格来吸引顾客。在美团APP上搜索福州的剧本杀，甚至能看到新门店仅需1元就能够玩一个“城限”本和一个“盒装”本的优惠。而正常情况下，在福州，玩一个“盒装”本平均价格在100元左右，“城限”本平均价格在150元至200元，“”本则大多在200元以上。1元的低价的确少见，只是门店开业初期吸引新客的手段。但线下剧本杀店并没有统一的定价标准，剧本的价格也就没有“底线”。在剧本杀DM小林工作的店里，“盒装”本的价格是88元或98元，但“有的店家搞内卷38元打盒装的都有。”而11等剧本杀玩家也表示，会因为在某家店“充钱”优惠或是低价而考虑去一家剧本杀店挑选剧本玩。
