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其次,需要注意的是伴随消费者消费水平的上升,价格战的市场魅力已经直线下降。因此,注浆钢管企业的促销活动及内容应根据自身的发展策略进行统一安排,在规划促销模式时应有相应的整体统筹,而不是简单地追求销售量,更不能单一地使用“价格战”进行促销。
除了上述要求,服务也是相当重要的。如果服务跟不上促销的节奏,企业将丢失了根本的品牌形象和消费者口碑。同时,也会造成消费者对注浆钢管行业的不信任,各企业都应该重视这个问题。除了平时要注意对消费者的服务外,在活动促销期间,服务也不能落下。
上半年,我国经济数据总体不错,主要表现在:部署万亿专项债,投向重点支持“两新一重”;全国固定资产投资降幅收窄,房地产行业复苏加快,开发投资增速回归正数;工业生产仍在恢复,产能利用率降幅趋缓;运输生产活跃度,6月份货运总体恢复正常增长;钢材下游需求有所改善持续回暖;土地市场高位运行,一二线城市溢价出让。“总的来看利好消息频出,对钢材市场价格起到一定支撑作用。但是钢材需求进入7月份后有所下降,一方面南方持续暴雨影响成交,部分钢厂有意控制产量;另一方面,7月份以来钢厂盈利状况不佳,对钢厂生产积极性有所影响。”业内人士分析。
随着淡季的深入,阴雨天气增多,南方部分地区甚至出现洪涝,对下游工地开工及运输造成明显影响。钢厂虽有少量检修,但整体产量维持高位,供应压力仍不容小视。根据统计,7月13日至20日全国主要城市线材钢螺纹钢库存总量1106.2万吨,较7月5日至12日增加22.32万吨。“库存加速上升意味着钢厂产量下降的速度远远赶不上需求下降的速度,所以预计社会库存大概率会继续增加。”业内人士认为。
业内人士表示,随着后期钢厂生产效率的提高,国内基建的开展,铁矿石需求保持强劲。然而,供应端巴西疫情虽然不再呈现指数性增长,但发展趋势并未扭转,仍然处于抗击疫情中期,因此不稳定因素仍存。综合来看,一是螺纹钢走势震荡,对市场无明显提振;二是原材料价格低位运行,但钢厂挺价意愿较强,对价格形成一定支撑;三是钢厂库存社会库存增幅收窄,产量略有回落,后期供应有望进一步缩减;四是多地持续阴雨天气,终端需求表现疲软,成交情况清淡,贸易商以积极出货为主,对价格形成一定压制。
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