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分析并规避广告环境干扰
如同过多的电波广告已经对广告讯息传播产生阻塞一样,过于密集的高速广告也可能使受众在视觉与记忆上形成了“广告盲区”。因此在选择投放区域前除了分析人流、车流、周边环境等调查数据外,更需要深入实地去进行亲身感受,对该地点的广告环境进行考察。
广告环境干扰有时表现为另一种形式。在一些区域,广告总体环境良好,但同一品类,特别是构成竞争关系的产品广告相对密集。广告主此时是否选择该区域进行高速广告投放将取决于整体广告战略的需要。如果广告主采取积极的扩张型广告战略,那他可能会选择在该地区展开更大规模的高速广告攻势,从数量、规格、创意或制作上压倒对手;相反,如果广告主选择了较保守的广告战略,例如寻找其他市场空隙避免正面竞争,则他完全可以放弃该区域,另觅良所。
当前常用的高炮广告牌的基础型式主要有:自重式钢筋混凝土基础(包括钢筋混凝土伐板基础或钢筋混凝土墩基础)、桩伐基础及人工挖孔单桩基础三种基础型式。 自重式伐板基础,包括钢筋混凝土伐板基础与钢筋混凝土墩基础,是通过大面积的开挖(一般挖深2-3m),然后浇注大体积的钢筋混凝土,通过预埋件与立柱连接,通过钢筋混凝土底板及上覆土体的自重来抵抗来自广告牌面的风力作用。
这种基础 点是施工简单、方便、不需要大的施工设备,因而被广泛采用,是当前单立柱广告牌的主要基础形式。
当前常用的基础尺寸有:6m×6m×3(或4)m,8m×6m×2(3)m,12m×6m×2m。 这一基础的 缺点是采用抗风能力小,非常不经济,基础造价昂贵且占地面积大。
按照 法规,高速公路沿路边向外30米为路产保护范围,但实际中,各个省份的道路交通法规一般对此距离另有规定,比如有的省份规定 级干道距离是50米,一般高速30米。
另外在很多高速公路出现了30米以外的广告牌,这个在各个省份的具体情况都不一样,从法规上来说,这些广告牌属于违章广告牌,但根据 公路法规,又不在高速公路路产范围内,因此争议很多,这类广告位不用到高速公路审批,因为占用的是农民的土地,因此只需要跟农民谈好就可以了。
高炮广告牌我们通常称为单立柱,版面规格一般是18米*6米,建造费用,以总高度21米为例,建造一座单立柱的费用是10万-12万之间,这个价格间隔波动主要取决你材料的使用。
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