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随着企业形象竞争阶段和广告定位的不断，滚动灯箱企业形象的广告定位也不断地发展。企业的广告定位必须与广告的发展状况相适应，目前有竞争力的广告已经不再宣扬产品本身的好处，而是改为突出企业形象的情感口号。东西越是抽象越是能适应更广的范围，企业形象广告定位是很抽象的，它必须为企业的产品和品牌服务，是他们特性的高度浓缩，因此能有很强的延展性，而滚动灯箱的广告定位是具有很强的概括性的，好的滚动灯箱企业的广告定位都具有很强的抵御市场风险的能力和市场开拓能力。品牌定位比产品定位更为抽象。企业形象的广告定位需要时间的积累，一旦形成，将会让人对这个企业的看法形成定性思维，是很难转化的。 因为定位的排他性和不可复制性，滚动灯箱在超薄灯箱广告宣传中，要突出企业形象，是企业与别的企业区别开来，形成差异化战略，从而形成自己的竞争优势。 为何有人喜爱超薄灯箱，有人喜爱滚动灯箱呢，这两种灯箱有着不一样的特色。有人喜爱超薄灯箱是因为灯箱精致，超薄节约占用空间。滚动灯箱画面能够翻滚显现，更节约灯箱结构。滚动灯箱在日常使用的时候，如果设置成单面静止的状态，这就与普通灯箱无异了，所以灯箱在实际使用时，需要充分发挥其独特作用，让城市因为有了滚动灯箱的广泛运用而更具魅力。 企业形象广告定位具有不可复制性和排他性，企业形象广告定位的形成就在企业内外形成了对企业看法的定性思维。它很难被外来的思想所转化。同时，企业形象定位的过程是不可能一蹴而就的，需要长时间的积累。因而，在广告宣传中突出企业形象，给企业形象一个鲜明突出的形象定位是企业实行差异化战略，形成竞争优势的 选择。
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