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中国报业已由卖方市场时代步入买方市场时代，跑马圈地发展浪潮已经结束，开始进入一个品牌竞争的时代。报业营销的核心是在读者心目中建立品牌形象，报业高层次的竞争将是品牌的竞争。报业品牌战略是指通过树立报纸在市场上的地位，使读者给予推崇认可，达到长期占领市场的一种战略。品牌战略包括品牌的创立、运用与保护的完整过程，新型多画面滚动灯箱式阅报栏无疑是报纸建构品牌的重要路径。通过分布在城市大街小巷的阅报栏24小时不间断地对各类受众的视觉“提示”，必将在 大程度上拓展报纸的受众面，在受众心目中逐步形成良好的品牌印象。传统的阅报栏一般采用张贴或滚动的方式发布报纸和广告信息。由于空间和容量所限，发布的内容较少，广告形式也仅限于文字和图片，同时更换内容特别是广告内容费时费力，这些都影响了阅报栏应达到的社会宣传效益和经济效益。另外，随着网络宽带技术的不断发展，视频技术的不断成熟，读者、观众和客户对广告系统功能的要求越来越高，他们对广告媒体的需求不再仅仅局限于一个平面世界，不再仅仅满足于只看到生硬的文字，看到静止的图片，他们需要一个丰富多彩的多媒体世界，因此网络化、视频化已成为未来阅报栏的必然选择。事实上，报业界正在酝酿着一场阅报栏的转型，原来建设的张贴或滚动方式的阅报栏将很快被淘汰。建设符合媒体发展趋势的新型阅报栏可以更充分地发挥阅报栏这一重要宣传阵地的作用，达到更高的社会效益和经济效益。新型阅报栏将以全新的方式实现电子报纸、即时新闻、广告信息、网站信息等多媒体发布，它是一个全新的多功能新闻媒体平台，媒体经营将因此由平面化经营转型为立体化经营。
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