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商标在现代生产和服务领域的应用十分广泛，同时也是商品包装设计中不可或缺的重要组成部分，在防伪票券包装应用中发挥着重要的作用，商标的特征主要包括以下六点。
（1）商标是用于商品或服务上的标记，与商品或服务不能分离，并依附于商品或服务。
（2）商标是区别于他人商品或服务的标志，具有特别显著性的区别功能，从而便于消费者识别。从某种意义上讲，商标的构成和设计是一种艺术创造。
（3）商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素组合的可视性标志。
（4）商标具有独占性。使用商标的目的就是为了区别于他人的商品或服务，便于消费者识别。因此，注册商标所有人对其商标具有专用权，受到法律的保护，未经商标权所有人的许可，任何人不得擅自使用与该注册商标相同或相类似的商标，否则，即构成侵犯注册商标权所有人的商标专用权，将承担相应的法律责任。
（5）商标是一种无形资产，具有价值，它代表着商标所有人生产或经营的质量信誉和企业信誉、形象，商标所有人通过商标的创意、设计、申请注册、广告宣传及使用，使商标具有了价值，也增加了商品的附加值。
（6）商标是商品信息的载体，是参与市场竞争的有力工具。生产经营者的竞争就是商品或服务质量与信誉的竞争，其表现形式之一是商标知名度的竞争，商标知名度越高，其商品或服务的竞争力就越强。
正是由于商标具有上述特征（尤其是第（2）和第（4）条），使得商标在商品防伪票券包装的应用中具有较大的优势，同时也使各生产企业非常重视商标防伪票券包装设计及在防伪票券包装中的应用。商标防伪票券包装设计的原理是：利用商标在包装（或与包装相关的活动）中发挥其防止假冒的方法与策略。商标是重要的工业产权，又是参与市场竞争的重要武器，同时也是防止商品被假冒的重要手段。
商标的设计应当遵循有关的设计规律，并将商标图案置于包装、产品说明书、产品宜传资料等的突出位置，使消费者便于识别和产生深刻印象。设计好的商标应立即进行注册，注册后的商标才受法律保护，商标注册后，应加强对产品和商标的宣传力度，提高产品和商标的知名度，发挥“商标效应”，以形成良好的商标信誉，同时也会对制假者产生一定的威慑作用。
在进行商标防伪票券包装设计时，应合理的使用商标标识，并将商标标识与其他防伪票券技术相结合用于防伪票券包装，可以有效提高商标防伪票券的防伪票券力度，例如，将商标图案的制作与防伪票券激光全息技术相结合，制作防伪票券激光全息商标用于商标防伪票券设计，其防伪票券效果更好。除了进行合理的商标防伪票券包装设计之外，在防伪票券包装应用中，还应注意以下问题。
（1）经常翻阅《商标公告》，对与自己的注册商标相似或相同的商标申请，应及时提出异议或争议。（2）积极进行市场调查，或通过其他途径获得假冒线索，及时进行申诉，并积极配合执法办案，严厉打击冒用商标行为。
（3）依法行使商标注册人权利，依法向侵犯自己商标专用权的不法分子提出赔偿要求，不利影响，以维护自己的商标信誉和利益。
（4）建立健全企业自身的商标管理制度，严格规范各生产和使用环节，防止商标被盗用。
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第二代改进型激先全息图像防伪票券技术
（1）应用计算机图像处理技术改进全息图像。计算机图像处理技术改进激光全息图像主要有两个方向。
①计算机合成全息技术。这种技术是将系列普通二维图像经光学成像后，按照全息图像的成像原理进行处理后记录在一张全息记录材料上，从而形成计算机像素全息图像。
②计算机控制直接曝光技术。与普通全息成像不同，这种技术不需要拍摄对象，所需图形完全由计算机生成，通过计算机控制两束相干光束以像素为单位逐点生成全部图案，对不同点可改变双光束之间的夹角，从而制成具有特殊效果的三维全息图。
（2）透明激光全息图像防伪票券技术。普通的激光全息图像一般是模压而成，镀铝的作用是增加反射光的强度，使再现图像更加明亮，这样的激光彩虹模压全息图是不透明的，照明光源和观察方向都在观察者一侧。透明激光全息图像实际上就是取消了镀铝层，将全息图像直接模压在透明的聚酯薄膜上。
（3）反射激光全息图像防伪票券技术。反射激光全息图像成像原理是将入射激光射到透明的全息乳胶介质上，一部分光作为参考光，另一部分透过介质照亮物体，再由物体散射回介质作为物光，物光和参考光相互干涉，在介质内部生成多层干涉条纹面，介质底片经处理后在介质内部生成多层半透明反射面，用白光点光源照射全息图，介质内部生成的多层半透明反射面将光反射回来，迎着反射光可以看到原物的虚像，因而称为反射激光全息图。第五代如由全息图像防伪票券技术，加密全息图像是指采用光学图像编码加密技术（如激光阅读、光学微缩、低频光刻、随机干涉条纹、莫尔条纹等），对防伪票券图像进行加密而得到的不可见或变成一些散斑的加密图像，这样可以增加其防伪票券性能。
（1）激光阅读。利用光学共轭原理将文字或图像信息存储在全息图像中，在普通环境下，这些信息不会显现，当用激光笔照射时，可以借助于硫酸纸或白纸看到所存储的信息，其表现形式有反射式和透射式两种。
（2）光学微缩。将图文信息用光学微缩的方式记录在全息图上，平常人眼难以辨认，在高倍放大镜下才可以观察到具体内容，一般情况下，中文可缩至0．Imm，英文可缩至0．05mm。这种技术可以单独使用，也可以与其他防伪票券技术（如线技术）配合使用，具有较好的防伪票券效果，如香烟包装的防伪票券拉线、2005年版新版 激光全息缩微文字开窗线等，都使用了这种技术。
（3）低频光刻。在全息图上以非干涉方式将预先设计好的条纹花样以缩微的形式直接记录在全息图上，这些花样的条纹密度比普通干涉条纹低10倍在100线／毫米左右，直观效果是在全息图上某些部位具有类似金属光泽的行射花样，若条纹花样是用计算机产生的全息图，则可用激光再现其信息。
（4）随机干涉条纹。在全息图上记录随机干涉花样，这种花样具有明显的特征，且不可重复，即使同一个人使用同样的工艺在不同的时间所产生的花样都不相同（除静态平面干涉条纹外，还有动态、立体干涉条纹），仿制者根本无法复制，因此是一种很好的防伪票券方式。
（5）莫尔干涉加密。利用莫尔条纹原理，在其中一套条纹中改变其位相并编码一个图案，这种图案在平时是隐藏的不能分辨，当与另一套周期条纹重叠时图案显现出来。
由于加密全息图像不可见或只显现一片噪光，如果没有密钥很难破译，所以具有定的防伪票券功能。但由于它在通常环境下无法分辨，因此不具备为普通大众所识别的能力。
第四代激光全息防伪票券技术目前，激光全息防伪票券技术仍然在不断地发展，第四代激光全息防伪票券技术中较典型的主要有组合全息图技术和真三维全息图技术
（1）组合全息图。组合全息图是将几十甚至几百个不同的二维图像通过几十甚至几百次曝光所记录的全息图。组合全息图的效果可以从两个方面体现，一是类似于平面。
组合防伪票券印刷。胶印、凹印、柔印、丝印这四种防伪票券印刷方式各有不同的优缺点，例如胶印对层次和线条防伪票券印刷占优势，产品的阶调再现性能好，但对大面积的专色防伪票券印刷时墨层厚度受到限制。
凹印在大面积的专色防伪票券印刷方面有优势，但对阶调和线条防伪票券印刷再现效果不好；柔印设备相对便宜，可用于色块、线条或中暗调为主的香烟包装的防伪票券印刷，但对高精度的防伪票券印刷品要求稍显不足。
丝印设备受防伪票券印刷速度和色数的限制，不能像胶印、凹印、柔印那样成为主流的香烟防伪票券印刷方式，但是丝印比较灵活，可以达到很高的墨层厚度，并且运用丝印可以达到很多特殊的效果。
因此，将各种防伪票券印刷方式，甚至是印后加工方式（如上光、防伪票券烫印、模切等）组合起来用于香烟包装的防伪票券印刷生产，可以发挥各自的优点、弥补缺点，可以发挥综合的防伪票券印刷效果和防伪票券效果，例如“胶印＋凹印”、“胶印＋丝印”、“凹印＋丝印”和“柔印＋丝印”、“柔印＋上光”、“胶印＋上光”、“柔印＋模切”等。各种防伪票券印刷方式在香烟包装防伪票券印刷中的应用情况。
平版胶印工艺应该说是较为成熟的一种防伪票券印刷工艺，特别是在阶调层次丰富的防伪票券印刷品复制上，均有一套规范化、数据化的方法。然而，烟包防伪票券印刷并不仅仅是产品阶调的再现，它还涉及到大量的专色复制，如大面积的红色实地、金银色、珠光效果等。由于专色（特别是实地专色）对饱和度和亮度的要求较高，而胶印在防伪票券印刷实地时，因受到圈层厚度的限制，往往达不到所要求的效果。
为达到目的，通常采用“先深后淡”两次防伪票券印刷的方法来实现，这就要求烟标设计时要尽可能避免在实地版上空文字，以免增加套印难度。另外，烟包防伪票券印刷对颜色的稳定性（一致性）要求较高，胶印由于存在防伪票券油墨乳化，墨路也比较长，影响墨色稳定的因素较多，要达到上述要求也有一定的难度。
为了适应烟包防伪票券印刷的需求，多数防伪票券印刷厂家对胶印机实行了UV工艺改造。U工艺的出现，从根本上解决了复合纸类防伪票券印刷品上防伪票券油墨的附着力、耐摩擦性、干燥性等同题。
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