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不锈钢板行业专业认为正统的营销观念认为:营销就是要满足顾客的需求,为顾客创造价值。问题的关键在于面对消费者的同一个需求有多少“供给者”正在千方百计的讨好、迎合消费者?也许可以创造一个新品类实现产品细分走差异化路线,此策略的确在很长的一段时间内帮助很多企业实现了快速的成长甚至成为细分品类的,但今天的市场环境提供这样的机会还多吗?比如说,茶饮料行业早已被细分为绿茶、红茶、菊花茶、乌龙茶等等,市场上的细分品类早已玲琅满目。细分的品类已被开发殆尽。中国的中小企业之所以在营销淡季前路难行,陷入困境,恰恰就是因为在白热化的竞争市场,还在沿用消费者导向的思维模式进行营销,而没有考虑到竞争者。
不锈钢板品牌竞争硝烟四起,营销已经成为一个战场,不锈钢板企业要想获胜,就必须比同行握有更强大的武器,通过灵活多变的战略战术获得胜利。这场战争抢夺的战利品就是不同层次的消费者心理,可以说不锈钢板企业要占领的阵地是消费者的大脑。消费者的大脑记忆是有限的,阵地上早已“站满了”各种类型的敌人,企业的选择就是战胜某一个或多个竞争对手,从而获得“一席之地”。中小企业必须严阵以待,制定“战斗力”极强的营销模式。
全国316l不锈钢板市场小幅震荡运行,其中华东、华北主导市场窄幅上调10-40,华南主导市场下调30。周初开市,在上周末唐山钢坯小涨的带动下,316l不锈钢板市场偏强整理,大部分贸易商试探性上调出货,但涨后下游跟进力度有限,市场资源成交并无明显放量。周中,伴随热卷期货走弱,现货价格由于缺乏利好支撑而开始下滑,商家出货意愿有所增强,操作上让利促成交增多。临近周末,关联期卷红绿交错震荡,商家整体调价意愿不强,随行就市居多,资源交投氛围表现平平。近期316l不锈钢板市场到货普遍不多,整体库存维持偏低水平,低库存对当前价格存利好支撑。另外,从各大钢厂出台的价格政策来看,钢厂仍有较强的挺价意愿。不过值得注意的是,淡季效应下,下游厂商多按需采购,需求放量较为有限。
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