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据《二十一世纪商业评论》报道，总部位于巴黎的高级珠宝和手表制造商卡地亚，花费3年时间、投资1000万欧元、拍摄了一个3分钟形象短片以保持自身的品牌光彩。短片在全球掀起一波同步投放的运动，但主要目标在于促进中国、俄罗斯这类的新兴市场销售量。这一点，从短片中乘坐马车的俄罗斯贵妇，到中国龙与猎豹对视用去的拍摄长度便能看出。
“在2012年新年的那个礼拜，中国人在国外的品消费达到97亿美元。一个礼拜的消费相当于平常四个月。中国人对品消费的巨大潜力，全世界都能感觉得到。”卡地亚中国区行政总裁简雅汶说。与其他一些品牌一样，在与仍在持续的经济衰退相抗衡时，卡地亚寄厚望于中国市场。
中国诱惑
自从1970年在香港开设家店铺以后，40多年来，卡地亚在中国已经拥有一个由90家分店组成的销售网络。珠宝店37家，手表店53家，覆盖46座中国城市。他们发现，与成熟市场相比，中国是一个年轻的市场，处在发展和布局的阶段，巨大的地理范围、数量众多的年轻群体和正在迅速扩大的中产阶级，让中国成为一个充满诱惑的蛋糕。简雅汶说：“我们在中国的顾客普遍非常年轻，大都处于25岁-35岁，这种年龄结构比成熟市场要年轻10-15岁。”
卡地亚诞生于1847年，当路易-弗朗索瓦.卡地亚(Louis-Francois Cartier)将这个他曾经做过学徒的珠宝工作坊接手之后，这家公司成为家手表制造商。1904年，卡地亚为巴西飞行员阿尔伯特.山度士-杜蒙(Alberto Santos-Dumont)制作了一款手表。在经历了上世纪90年代的一系列收购之后，目前卡地亚是瑞士品集团历峰集团(Richemont)旗下的一个品牌。
2002年，曾在宝洁、娇兰任职的伯纳德.福纳斯(Bernard Fornas)担任历峰集团手表业务的首席执行官。上任之后，他的个决定是投入资金，研发卡地亚手表的动力系统。从此，伯纳德.福纳斯给予卡地亚在质量和设计方面更大的控制权。“珠宝和手表，对于我们来说是同等重要的利润来源。虽然珠宝可能显得更容易接近，但手表的爆发性增长也很重要”，简雅汶说，“所以，我们正在进行常规投资，为亚洲市场的长期增长打好基础。”
历峰集团没有透露卡地亚2011年的销售量。在历峰集团旗下的珠宝业务中，除了卡地亚珠宝之外，还有梵克雅宝。上一个财年，梵克雅宝的利润率为44.1亿美元。得益于中国市场对手表的强劲需求，截至2011年12月31日，历峰集团手表总销量增长了24%，达到26.2亿欧元。根据彭博社13位分析师估值的平均数，历峰集团的利润额达到25.4亿欧元。来自网络上的数据表明，截至3月份，卡地亚上一个财年的利润增长了25%。“大概有45%的品牌销售来自卡地亚手表，35%来自珠宝，其余部分则来自装饰品。”卡地亚全球总裁伯纳德.福纳斯说。
奢华拐点
在卡地亚的发展史上，它的客户名单曾经十分显赫，包括俄国沙皇、女演员伊丽莎白.泰勒等人。但在眼下，为适应全球的经济周期，它正在创造一股新的奢华潮流，用更谨慎、更低调的形式来表现财富。“今天，大块头的手表正在失去阵地”，伯纳德.福纳斯在日内瓦钟表展上接受采访时说，“在经济危机时期，你会更少炫耀，你会选择那些看上去更低调，更符合人体工程学的款式。负罪感是很重要的心理因素。”2008年美国次贷危机爆发后，卡地亚的做法就是推出入门级作品，采取较为保守的市场态度，这种策略延续到了今天。
在2012年的日内瓦钟表展上，卡地亚展出了复杂的计时器以及用珠宝装饰的手表。它又重新推出英式坦克手表，这个款式诞生于1919年，它拥有三种颜色的黄金，是卡地亚继蓝气球手表之后隆重推出的新款。标准款蓝气球手表是卡地亚近年来的手表，它的价格至少在10000欧元，那些镶嵌宝石，更为复杂的蓝气球表款，零售价高达几十万欧元。与蓝气球手表相比，英式坦克表在设计上更为内敛低调，线条大气经典，价格更为亲和。在解释推出坦克系列的理由时，伯纳德.福纳斯说，“部分原因在于经济减缓，消费者倾向于选择更朴素的计时器。”
这家公司努力准备，以面对经济周期的转折点，它还在向珠宝和手表行业之外扩张。“在经济衰退期，人们会向经典品牌回归，而不是那些流行一时的风尚。”伯纳德.福纳斯说。在珠宝品牌中，卡地亚素负盛名;在瑞士制表商的排名中，它也仅次于劳力士。卡地亚销售的手表，大概有5%会在保修期内被退回，这个比例远低于手表行业平均10-15%的维修率。他们的目标是在未来几年，将保修期内因质量问题造成的退货率降低到3%。
并非每一个品牌都会受到中国消费者的欢迎。只有少数像万宝龙、卡地亚、路易威登和杰尼亚这样的品牌，才能在销售量和边际利润上同时受益。简雅汶认为，有技巧地平衡自身的高端形象与可负担人群规模之间的关系，这对于品牌的成功十分关键。在设计上强调炫耀性，却只用一种轻描淡写的方式。比如卡地亚手表的经典表面，轻柔地金色镶嵌。它把品定位为一种能够用于展示的“高级工具”，而不是一项私人享受的特权。它还积极参与女性教育项目，从多个层面施加化的影响力。
从1970年进入香港开始，卡地亚在中国市场一直坚持着两条市场渠道。卡地亚手表通过招募、考核的经销商来经营，珠宝业务则全部由卡地亚自营店铺直接管理。简雅汶说，“我们有很多年不再招募经销商了，目前的经销商都与我们有着紧密的合作，除了资金和财力，对手表领域有深入的了解尤为重要。”在她看来，品销售的是梦想，是自我实现、自我满足，是藉由礼物来赋予一些特殊时刻以意义。“在这样一个处于开发阶段的市场，一个品牌在进入时，就要强化品牌形象，用准确的方式传播讯息。”她说。
卡地亚显然是信心满满。但受到多方面因素的影响，中国市场品消费的前景仍然存有不确定性，卡地亚不能对此视而不见。“2011年第4季度，我们仍然保持着很不错的增长态势，但是不像以前那样势如破竹。我们对2012年持谨慎乐观的态度。”某品牌的中国区经理说。
实际上，在中国市场，卡地亚并非没有隐忧。众所周知，二、三线城市将是未来品在中国的重要战场。从2008年开始，很多品牌就开始加大在中国二、三线城市开店的力度，如阿玛尼、登喜路等。就在二、三线城市的门店数量而言，与这些品牌相比，卡地亚并不占优。
玫瑰金作为近些年在时尚首饰界流行的一种材质倍受美女们的喜爱，其是一种黄金和铜的合金而成，具有非常靓丽时尚的玫瑰红色彩所以大家一直习惯叫它玫瑰金，除了色彩时尚之外它还具有坚硬度高，延展性强的一些特点，所以才会广泛应用到首饰行业中，和一些精密仪器之中，今天就给大家介绍一些采用玫瑰金材质表盘的腕表。
伯爵金质链腕表系列G0A33062腕表
说到首饰制造不得不提的就是伯爵了，作为首饰界做表的，腕表界做首饰的伯爵对加工金银珠宝别有独到的创意设计，本款产品采用方形设计棱角分明，比较适合身材比较高挑的女生佩戴，采用石英机芯带有日期显示功能，表壳材质采用18K玫瑰金搭配织缎表带整体风格比较简约干练。
参考价格：103104
卡地亚蓝气球系列W69002Z2腕表
卡地亚蓝气球系列之前我们也有文章介绍过，蓝气球的火热程度大家也都是有所了解的，卡地亚作为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”，赋予了蓝气球腕表系列更多的可能性。本次的蓝气球跟上次的稍有不同，本次的是不镶钻的采用057型石英机芯的，表径是28.6毫米然后表壳材质也是采用18K玫瑰金，表带也采用了金色跟表壳配色流畅佩戴更显得整齐美丽。
参考价格：168000
汉米尔顿KHAKI系列H33431953腕表
这款腕表跟之前的两款比起来可能少了一些高贵，但是多了一些时尚元素在里面，如果说前面两款算是正装腕表的话，那么这款就应该算是时装腕表了，实惠的价格时尚的外形设计，非常美女在业余休闲时间佩戴，白色的表带蓝宝石水晶表镜，18K玫瑰金表壳等过硬的质量都显示出了它非凡的做工。
参考价格：3920
抽象而对称的珠宝方程式：
打破的线条、透视效果与平行之间的平衡，卡地亚高级珠宝腕表系列完美演绎品牌的几何世界。间断与连贯、繁复与极简相结合的美学理念产，使柔软灵活的表链在不对称的抽象设计中，呈现出轻盈与力量的强烈对比效果。
透过长方形，方形和圆形钻石，卡地亚为某此表款营造出刚劲的线条，同时与圆柱形切割钻石和蓝宝石珠所带来的流畅灵动形成对比，各种镂空图案则进一步衬托出宝石的瑰丽。
某此表款的表盘被巧妙的隐藏在密镶钻石、镌刻几何图案的小门或迷你方形下。时间若隐若现，如同一场光影游戏，蒙上面具的时刻为这些的杰作增添了一份魔力，也展现了源自高级珠宝腕表的现代制造工艺。
Montre à secret 腕表，镶嵌蓝宝石珠和钻石
18K 镀铑白 K 金表壳
634 颗蓝宝石珠，总重 115.79 克拉
186 颗明亮式切割钻石，总重3.74 克拉
4 颗方形钻石，总重0.49 克拉
石英机芯，
需耗费约500 个工时
Montre rivière classique 腕表，白 K 金，镶嵌钻石
18 K 镀铑白 K 金表壳
14 颗公主方形切割钻石，总重1.26 克拉
50 颗公主方形切割长方形钻石，总重 5.21 克拉
116 颗明亮式切割钻石，总重3.16 克拉
1 枚钻石形时标
石英机芯
需耗费约250 个工时
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